Nikon on vanha ja arvostettu brändi. Johdanto Osa ihmisistä ei ymmärrä mikä on brändi. Heitä ei voi syyttää, sillä brändi on lähtökohtaisesti yhtä hämärä käsite kuin “arvo” (engl. value), joka voi henkilöstä riippuen tarkoittaa vaikka mitä tai ei yhtään mitään. Selvitän tässä postauksessa lyhyesti sen, mitä brändillä voidaan tarkoittaa. Mikä on brändi? 1. Brändi on […]
Quality in programmatic advertising
Introduction This is a very short post explaining, from a media house’s perspective, how to manage the two-sided online ad market. Why does quality matter, more than you think? The success or failure of online advertising takes place through QUALITY. My argument rests on the notion of two-sided markets, along with their distinctive element of […]
Miten sovittaa Facebook-mainonta yrityksen muuhun markkinointiin?
Käsittelen tässä artikkelissa lyhyesti tapoja suhteuttaa Facebook-mainonta yrityksen muuhun markkinointiin. Miten hoitaa homma? Seitsemän vaiheen kautta. 1. Määritä Facebook-mainonnalle oma budjetti, mieluiten vuositasolla. Facebook-markkinointi ei ole ilmaista orgaanisellakaan puolella, mutta etenkin mainonta tarvitsee budjetin. Mieluusti ison sellaisen, jotta on varaa skaalata tulosten mukaan. Facebook-mainontahan skaalautuu täysin halutun budjetin mukaisesti – päivässä voi käyttää viisi euroa […]
Miksi softaa ei osata Suomessa ostaa?
“Saatanan tunarit”, sanoi kerran eräs nero. Johdanto “THL:n verkkopalvelu maksanut jo 1,4 miljoonaa euroa – Startup-yritys teki saman 60 000 eurolla.” Jälleen kerran uutisotsikko, joka ei yllätä. MTV:n artikkeli käsittelee sitä kuinka julkinen toimija hassaa 20-kertaisesti meidän kaikkien rahaa siihen, että saa aikaan HUONOMMAN tuotoksen kuin opiskelijoiden startup-yritys. Niin, miksi Suomessa ei osata ostaa softaa? […]
Ajatuksia analytiikasta
Vähän sivuan jo Mr. Järvisen tulevaa väitöstä Jyväskylä yliopistossa 🙂 mutta mielenkiintoisen keskustelun perusteella pääteltiin seuraavaa. Organisaation toimintatavat eivät monessa tapauksessa tue tiedolla johtamista. Tämä tekee analytiikasta jos ei hyödytöntä, niin ainakin paljon hankalammin hyödynnettävissä olevaa. Ei voida puhua analytiikkainvestointien tuotosta, jos organisaatiokulttuuri tai muut tekijät estävät markkinoinnin tehoa parantavat muutokset. Hyvä esimerkki on jäykkä markkinointibudjetointi. Kankeat […]
Kontekstuaalinen kohdentaminen ja sentimenttianalyysi
Johdanto Kontekstuaalinen kohdentaminen on digitaalisen mainonnan kohdentamismuoto, jossa kampanjoita näytetään automaattisesti niitä vastaavilla sisältösivuilla, ts. kampanjan teema = sisältösivun teema. Missä sitä käytetään? Kontekstuaalinen kohdennusta on klassisesti käytetty hakusanamainonnassa johtuen siitä, että mainostajat määrittelevät itse haluamansa avainsanat, jolloin on suhteellisen helppoa analysoida mainosverkoston sivustojen sisältö ja kohdistaa kampanjat niitä temaattisesti vastaaviin sivuihin. Toisin sanoen mainostajat tekevät itse […]
Here’s Facebook cheating you (and how to avoid it)
Here’s how Facebook is cheating advertisers with reporting of video views: How is that cheating? Well, the advertiser implicitly assumes that ‘video views’ means people who have actually watched the video which is not the case here. Say, you have a 10-second video; this metric does not show people who have watched that video till […]
“Please explain Support Vector Machines (SVM) like I am a 5 year old.”
“Please explain Support Vector Machines (SVM) like I am a 5 year old.” #analytics #machinelearning #modeling Courtesy of @copperking at Reddit: https://www.reddit.com/r/MachineLearning/comments/15zrpp/please_explain_support_vector_machines_svm_like_i Direct quotation from Reddit: “We have 2 colors of balls on the table that we want to separate. We get a stick and put it on the table, this works pretty well right? […]
Ad-Hoc Networks and Solution-Based Selling
For digital products, the salesman’s briefcase is unlimited. Introduction In KIBS (‘knowledge intensive business services’ which used to be called “professional services”), newcomers are more and more often building ad-hoc networks with complementing service providers, may they be established companies or freelancers. These ad-hoc networks remain dormant most of the time, but the links (“nodes”) […]
Platform strategy: How can media companies co-align their operations with incentives of social platforms
Introduction Platform integration is a major issue for publishers. The question, as interpreted by some of them, takes the form: friend or foe? Although it would be naïve to answer “friend”, platforms such as Facebook and Twitter are not foes either. At minimum, they are necessary evil to cope with, at maximum they are strategic leverage. […]