suomeksi Archives – Page 3 of 4

Miksi softaa ei osata Suomessa ostaa?

Published by Joni on March 30, 2017

“Saatanan tunarit”, sanoi kerran eräs nero. Johdanto “THL:n verkkopalvelu maksanut jo 1,4 miljoonaa euroa – Startup-yritys teki saman 60 000 eurolla.” Jälleen kerran uutisotsikko, joka ei yllätä. MTV:n artikkeli käsittelee sitä kuinka julkinen toimija hassaa 20-kertaisesti meidän kaikkien rahaa siihen, että saa aikaan HUONOMMAN tuotoksen kuin opiskelijoiden startup-yritys. Niin, miksi Suomessa ei osata ostaa softaa? Väitän, että se on monitahoinen…

Ajatuksia analytiikasta

Published by Joni on March 30, 2017

Vähän sivuan jo Mr. Järvisen tulevaa väitöstä Jyväskylä yliopistossa 🙂 mutta mielenkiintoisen keskustelun perusteella pääteltiin seuraavaa. Organisaation toimintatavat eivät monessa tapauksessa tue tiedolla johtamista. Tämä tekee analytiikasta jos ei hyödytöntä, niin ainakin paljon hankalammin hyödynnettävissä olevaa. Ei voida puhua analytiikkainvestointien tuotosta, jos organisaatiokulttuuri tai muut tekijät estävät markkinoinnin tehoa parantavat muutokset. Hyvä esimerkki on jäykkä markkinointibudjetointi. Kankeat organisaatiot eivät muuta markkinointibudjettia lennosta,…

Kontekstuaalinen kohdentaminen ja sentimenttianalyysi

Published by Joni on March 30, 2017

Johdanto Kontekstuaalinen kohdentaminen on digitaalisen mainonnan kohdentamismuoto, jossa kampanjoita näytetään automaattisesti niitä vastaavilla sisältösivuilla, ts. kampanjan teema = sisältösivun teema. Missä sitä käytetään? Kontekstuaalinen kohdennusta on klassisesti käytetty hakusanamainonnassa johtuen siitä, että mainostajat määrittelevät itse haluamansa avainsanat, jolloin on suhteellisen helppoa analysoida mainosverkoston sivustojen sisältö ja kohdistaa kampanjat niitä temaattisesti vastaaviin sivuihin. Toisin sanoen mainostajat tekevät itse kampanjoiden luokittelemisessa tarvittavan kriittisen työvaiheen.…

Ohjelmallisen ostamisen alusta: ideaaliominaisuuksia

Published by Joni on March 30, 2017

Full-metal digitalist. Maailma muuttuu, markkinoijani Tällä hetkellä digitaalinen media on siirtymässä ohjelmallisen ostamisen malliin, ts. mainokset ostetaan ja myydään mainosalustan (esim. Google AdWords, Facebook) kautta. Myös perinteinen offline-media (TV, printti, radio) tulee ajan myötä siirtymään ohjelmallisen ostamisen järjestelmiin, joskin tässä menee arvioni mukaan vielä 5-10 vuotta. Miksi ohjelmallinen ostaminen voittaa? Syy on selkeä: Ohjelmallinen ostaminen on lähtökohtaisesti aina tehokkaampaa kuin…

Viisi mainostoimistojen virhettä digitaalisessa markkinoinnissa

Published by Joni on March 29, 2017

Niin sanotut perinteiset markkinoijat tekevät kokemukseni perusteella useita perustavanlaatuisia virheitä siirtyessään vanhoista ajattelumalleista digitaaliseen markkinointiin. Nämä virheet näkyvät etenkin monien mainostoimistojen kohdalla. Viisi virhettä ovat: 1. Tuloksia ei mitata Nähdään ettei mittaaminen ole mahdollista tai järkevää esim. “brändäykseen” keskittyvien offline-kampanjoiden kohdalla. Ajatus on virheellinen, koska a) myös offline-kampanjoita voidaan mitata (esim. kuponkeja käyttämällä) ja b) myös brändäyksen pitää tuottaa mitattavissa olevaa…

Kun konversio ei ole konversio: Kvasikonversion idea ja todellisen CPA:n laskeminen

Published by Joni on March 29, 2017

On tilanteita, joissa konversioiden määrä ja sitä myöten laskettu CPA ovat harhaanjohtavia. Erityisesti tällainen tilanne on, kun lasketun konversion jälkeen tapahtuu karsintaa (esim. liidien klousaus, korkea palautusprosentti, affiliate-huijaus). Miten siinä tapauksessa tulisi laskea CPA? Kaava on yksinkertainen: (1/(1-k))*CPA, jossa k on mitatun konversion jälkeinen katoprosentti CPA on konversion kustannus Esimerkki: Vaatealan verkkokauppa mainostaa mainosalustassa x. He laittavat mainontaan rahaa 1000…

Koneoppiminen ja Googlen algoritmi

Published by Joni on March 29, 2017

Johdanto Tämä postaus sisältää muutamia Rand Fiskinin (MOZ) “What Deep Learning and Machine Learning Mean For the Future of SEO” -videosta syntyneitä ajatuksia. Video löytyy täältä, ja se kannattaa katsoa jotta pysyy kärryillä. Mikä on SEO:n tulevaisuus koneoppimisen myötä? Kukaan ei varmasti tiedä, miltä osin Google on jo implementoinut koneoppimisen periaatteita sijoittelualgoritmiinsa. Kertauksen vuoksi, koneoppiminen voidaan määritellä avustetuksi tai avustamattomaksi…

Kohtaamisongelmia opiskelija-startupeissa

Published by Joni on March 29, 2017

Johdanto Tapasimme Timo Herttuan kanssa Helsingissä elokuussa 2014, ja startup-harrastajina keskustelimme tietysti startupeista. Tämä artikkeli tiivistää tuon keskustelun tulokset. Lähdimme liikkeelle siitä, että opiskelijavetoiset startit ohjattaisiin löytämään ja ratkaisemaan suuryritysten (Kone, Wärtsilä, jne.) ongelmia. Tällä vältettäisiin “triviaalien applikaatioiden ongelma”, jossa keskitytään asioihin, joilla on marginaalisen pieni vaikutus ihmisten elämään merkittävien ongelmien sijaan. Haluamme tässä yhteydessä korostaa, että kaikki startup-toiminta on tottakai haluttavaa ja…

Briiffi mediamyyjien kanssa toimimiseen

Published by Joni on March 29, 2017

Jokainen yrittäjä ja markkinointipäällikkö joutuu puhelinmyynnin kohteeksi. Siinä missä yksityishenkilöille kaupataan kaikkea lehdistä boksereihin, bisnesmarkkinoilla yleisin kauppatavara on mainostila eli media. Ensimmäinen vinkki: Suurin osa mediamyyjien tarjouksista on huonoja, eikä niihin kannata lähteä mukaan. Tässä artikkelissa avaan tekijöitä, joihin itse kiinnitän huomiota markkinointipäällikkönä toimiessani. Miten siis toimia mediamyyjien kanssa? 1. Selvitä todellinen maantieteellinen näkyvyys Millä paikkakunnilla ja missä paikoissa mainos…

Neljä tapaa tehdä avainsanatutkimusta AdWords-kampanjaa varten

Published by Joni on March 29, 2017

Avainsanatutkimus on hakukonemarkkinoinnin tärkein osa-alue: se kertoo mitkä avainsanat ovat tärkeitä toimialalla, niissä ilmenevän kilpailun, hakuvolyymin ja arvioidun hinnan. Näiden tietojen perusteella hakukonemarkkinoija valitsee termit joihin keskittyä – toisin sanoen joista tarjotaan hakusanaminonnan huutokaupassa (esim. AdWords) tai joille optimoidaan verkkosivujen sisältöä ja linkkejä. Tämä artikkeli kuvaa lyhyesti kuinka keksiä uusia avainsanoja. Prosessi on syntynyt opettaessani digitaalista markkinointia Turun kauppakorkeakoulussa, ja…

Category: suomeksi